여러분, 요즘 SNS 피드 보시면 이상한 점 느끼지 않나요? 제가 예전엔 A라는 크리에이터 분을 열심히 팔로우했거든요. 그런데 요즘은 그분 글보다, 전혀 모르는 사람의 릴스나 스트리밍 하이라이트가 더 자주 보여요. 알고 보니, 이게 다 ‘알고리즘’ 때문이래요.
LTK라는 크리에이터 마케팅 회사 CEO가 말하길, “2025년은 알고리즘이 완전히 지배한 해”라고 해요. 결국 팔로워 숫자 자체의 의미가 거의 사라졌다는 거죠. 여러분이 글을 올려도, 팔로워가 그걸 볼 거라는 보장이 전혀 없어졌어요. 좀 무섭지 않나요?
근데 여기서 진짜 신기한 일이 벌어지고 있어요. 사람들이 오히려 AI가 만든 콘텐츠에 질리다 보니, ‘진짜 인간’ 크리에이터를 더 신뢰하게 됐다는 연구 결과가 나왔거든요. 믿을 수 있는 크리에이터의 콘텐츠를 일부러 찾아보는 사람이 늘었다고 해요. 마치 AI 추천 음악에 지쳐서, 믿고 듣던 가수의 앨범을 직접 찾아 듣는 느낌이랄까요?
그래서 크리에이터들도 새로운 전략을 펼치고 있어요. 예를 들어, ‘클리핑’이라는 방법이 대세래요. 스트리머가 3시간 동안 방송하는데, 그중 가장 재미있는 30초 하이라이트만 잘라서 틱톡이나 숏츠에 퍼뜨리는 거예요. 이걸 전문으로 하는 ‘클리퍼’ 팀을 고용하기도 한다고 하네요. 드레이크 같은 글로벌 스타도 한다니까요? 알고리즘이 ‘누가 올렸는지’보다 ‘콘텐츠 자체’를 보고 퍼뜨리기 때문에, 팔로워가 없는 새 계정으로 올려도 퍼질 수 있다는 장점이 있어요.
다른 크레에이터들은 LTK처럼 알고리즘 영향이 적은 플랫폼을 찾거나, 유료 팬 커뮤니티를 만들어 직접적인 관계를 유지하려고 해요. 아무리 알고리즘이 콘텐츠를 가려도, 정기구독료 내는 진짜 팬에게는 직접 도달할 수 있으니까요. 넷플릭스 구독하시는 것처럼 말이죠.
결국 요점은 이거예요. ‘팔로워’라는 추상적인 숫자에 매달리던 시대는 갔어요. 이제는 알고리즘의 바다 속에서, 나를 진짜로 좋아하고 믿는 사람들을 어떻게 붙잡을지, 어떻게 더 깊은 관계를 만들지가 핵심이 된 거죠. 우리가 콘텐츠를 소비할 때도 그렇고요. 단순히 많이 팔로우하는 것보다, 정말 내 취향이고 신뢰가는 몇 명의 크리에이터를 깊게 팬 되느냐가 더 중요해질 것 같아요.
한편으로는, 이렇게 알고리즘이 강력해지니 ‘콘텐츠의 품질’보다 ‘알고리즘을 잘 타는 기술’이 중요해지는 아이러니한 상황이 펼쳐지기도 하네요. 여러분은 어떻게 생각하시나요? 진짜 관계와 알고리즘 핵, 과연 어떤 쪽에 더 무게를 두시겠어요?
—
원문: [TechCrunch](https://techcrunch.com/2025/12/29/social-media-follower-counts-have-never-mattered-less-creator-economy-execs-say/)