여러분, 요즘 SNS 피드 보시면 이상하지 않나요? 예전엔 팔로우한 사람 글은 다 보였는데, 이제는 제가 좋아하는 크리에이터 글도 잘 안 보이고, 대신 모르는 계정에서 올린 릴스나 쇼츠가 계속 떠요. 저만 그런가 했는데, 이게 다 알고리즘 때문이래요.
TechCrunch 기사에 따르면, 2025년은 알고리즘이 완전히 지배한 해라고 해요. LTK라는 회사의 CEO는 “팔로워 수가 완전히 의미를 잃었다”고 말했답니다. 우리가 느끼는 그 불편함, 업계에서도 진짜 큰 이슈로 받아들이고 있는 거죠. 팟캐스트 플랫폼 팟트론의 CEO는 몇 년째 이 얘기를 했다는데, 이제야 모두가 공감하는 분위기네요.
그런데 여기서 완전 신기한 일이 벌어지고 있어요. AI가 만든 ‘슬롭'(질 나쁜 콘텐츠)이 넘쳐날수록, 오히려 사람들은 진짜 인간 크리에이터를 더 신뢰하게 됐대요. 조사에 따르면 크리에이터에 대한 신뢰도가 작년보다 21%나 올랐다고 하니, 예상 밖이죠? 마치 가짜 뉴스가 판을 치니까, 믿을 수 있는 출처를 찾는 우리 심리랑 비슷한 것 같아요.
그래서 크리에이터들도 전략을 바꾸고 있어요. 예전처럼 팔로워 수에 목매기보다, 진짜로 연결된 팬들과의 관계를 어떻게 깊게 만들지 고민한다고 해요. 예를 들어, 유료 팬 커뮤니티를 만들거나, LTK처럼 알고리즘 영향이 적은 플랫폼에 집중하는 거죠. 브랜드와 제휴 마케팅으로 수익을 내는 크리에이터들에게는 팬들의 신뢰가 생명선이니까요.
근데 진짜 재미있는 전략이 하나 나왔어요. ‘클리핑’이라고 들어보셨나요? 유명 스트리머나 크리에이터들이 자신의 긴 방송 영상에서 핵심 장면만 잘라서, ‘클리퍼’라고 불리는 사람들(주로 십대들이래요)에게 맡겨서 수많은 계정으로 퍼뜨리는 전략이에요. 드레이크나 최고 인기 스트리머들도 이렇게 한다고 하네요.
왜 이러냐면요, 알고리즘은 팔로워 수와 상관없이 ‘좋은 콘텐츠’라고 판단하면 그 영상을 더 많은 사람에게 퍼뜨리거든요. 그래서 무명 계정이 올린 짤막한 하이라이트 영상이 갑자기 터지는 거예요. 마치 예전의 밈 계정이 진화한 형태라고 보시면 될 것 같아요. 팬들에게 직접 다가가기 힘든 시대에, 알고리즘을 역이용해 오히려 더 많은 사람을 만나는 방법인 셈이죠.
솔직히, 이 기사 읽으면서 주식 투자할 때 느끼는 거랑 비슷하다는 생각이 들었어요. 예전엔 시가총액이 큰 대형주만 쳐다봤는데, 이제는 숨은 유망주를 찾아다니잖아요. SNS도 마찬가지인 것 같아요. 팔로워 수라는 ‘시가총액’에 매몰되기보다, 알고리즘이라는 ‘시장 흐름’을 읽고, 진짜 가치 있는 ‘연결’이라는 자산을 어떻게 축적할지가 중요한 시대가 온 거죠.
다음에 피드에서 모르는 계정의 영상이 뜨면, ‘아, 이거 누군가의 클리핑 전략일까?’ 하고 한번 생각해보세요. 우리가 스크롤하는 그 순간순간도, 이제 하나의 전쟁터가 되었네요.
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원문: [TechCrunch](https://techcrunch.com/2025/12/29/social-media-follower-counts-have-never-mattered-less-creator-economy-execs-say/)