요즘 유튜브나 SNS 스크롤하다 보면, 뭔가 전문가처럼 보이는 분이 새로운 영양제나 화장품을 적극 추천하는 영상, 자주 보시지 않나요? 저는 완전 자주 마주치거든요. 근데 가끔 ‘이 분 얼굴 왜 이렇게 뻣뻣하지?’ 싶거나, 목소리가 좀 이상할 때가 있었어요. 알고 보니 그게 진짜 사람이 아니라 AI로 생성된 ‘가짜 전문가’, 즉 버추얼 휴먼인 경우가 많다고 하네요. 진짜 놀랐어요.
이런 생성형 AI를 악용한 가짜 광고를 근절하자는 법률 개정안이 발의됐대요. 김상훈 의원님이 대표 발의하신 이 개정안은 식품이나 의약품, 화장품 같은 우리 건강과 직결된 제품을 AI 가상인이 추천하는 광고 자체를 금지하는 내용이 핵심이에요. 쉽게 말해, 컴퓨터가 만들어낸 얼굴과 목소리로 “이 제품 완전 좋아요!”라고 말하는 건 앞으로 불법이 될 수 있다는 거죠.
왜 이렇게까지 해야 하냐고요? 솔직히, 저도 처음엔 ‘AI 기술 발전을 너무 막는 건 아닐까?’ 싶었어요. 하지만 생각해보면, 이건 기술 발전을 막는 게 아니라 ‘악용’을 막는 거잖아요. 검증되지 않은 화장품을 사서 피부에 문제가 생기거나, 효과 불분명한 건강식품을 믿고 먹는 건 우리 몸에 직접적인 위험이 될 수 있으니까요. 마치 누군가 가짜 닥터 자격증을 걸고 진료를 보는 것만큼 위험한 일이에요.
재미있는 건, 이 법안이 모든 AI 활용을 막는 건 아니라는 점이에요. 소비자를 속일 가능성이 높은 특정 유형의 광고만을 집중적으로 규제해서, 기술 발전과 소비자 보호의 균형을 잡겠다는 거죠. 이 부분은 정말 현명한 접근법인 것 같아요. 기술은 계속 발전시되, 그 기술이 우리를 속이는 도구로 전락하지 않도록 경계를 세우는 거니까요.
주식이나 코인을 하시는 분들은 특히 공감하실 텐데, 정보의 투명성과 신뢰성은 정말 중요하잖아요. 가짜 뉴스 하나에 시장이 출렁이는 걸 수도 있으니까요. 이 법안은 온라인 상의 ‘제품 정보’ 시장에도 투명성과 신뢰를 부여하려는 첫 걸음 같은 느낌이 들어요.
앞으로 S서치에서 어떤 제품을 찾아볼 때, 그 추천 영상 속 전문가가 진짜 사람인지 AI인지 한번쯤 의심해보게 될 것 같네요. 그리고 그런 의심을 할 필요조차 없게 만드는 법적 장치가 생긴다는 건, 우리 같은 소비자에게는 확실히 든든한 일이에요. 기술이 발전할수록, 우리를 지켜주는 장치도 함께 발전해야 하는 이유죠.
이번 법안이 통과되면, 온라인 광고 시장이 좀 더 깨끗해지지 않을까 기대해봅니다. 우리의 클릭과 구매가 조금 더 안전해질 수 있는 첫걸음이니까요. 다음에 또 혁신적인 AI 기술이 나와도, 이번 사례를 떠올리며 ‘이 기술은 어떻게 소비자를 보호할 수 있을까?’라는 질문을 꼭 던져봐야겠어요.
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원문: [전자신문](https://www.etnews.com/20251229000379)