요즘 유튜브나 SNS 스크롤하다 보면, 뭔가 믿음직해 보이는 의사나 약사, 영양사 분이 제품을 추천하는 광고 자주 보이시죠? 근데 자세히 보면 그 사람, 진짜 사람이 아닌 경우가 많아요. 생성형 AI로 만든 버추얼 휴먼이거든요. 완전 자연스러운 표정과 말투로 ‘이 제품 정말 좋아요!’ 하고 말하는 모습에, 나도 모르게 ‘아, 전문가가 추천하시는 구나’ 싶어 클릭해본 적 한 번쯤 다들 있으실 거예요.
그런데 이런 광고가 이제 법적으로 제재를 받을 수도 있게 됐네요. 국회에서 생성형 AI를 악용한 가짜 전문가 광고를 근절하기 위한 법률 개정안이 발의됐다고 해요. 식품이나 의약품, 화장품 같은 우리 건강과 직접 연결된 제품들을, AI 가상인물이 마치 검증된 전문가인 것처럼 추천하는 행위를 명확히 금지하자는 내용이에요.
솔직히, 기술이 발전하는 건 좋은데 이렇게 악용될 수 있다는 건 좀 무섭잖아요. AI로 만든 가상 의사가 추천하는 건강기능식품을, 진짜 의사가 검증한 정보로 오해하고 구매하다가 문제가 생길 수도 있으니까요. 투자할 때 ‘가짜 뉴스’에 속으면 돈만 날리지만, 이건 건강과 안전까지 위협할 수 있는 문제라서 더 심각하네요.
재미있는 건, 이 법안이 모든 AI 활용 광고를 막자는 건 아니라는 점이에요. 소비자를 기만할 가능성이 높은 유형만 집중적으로 규제해서, AI 기술의 발전과 소비자 보호 사이에서 균형을 잡겠다는 거죠. 마치 디지털 자산(코인) 시장에서도 사기성 프로젝트는 규제하되, 혁신적인 기술은 보호하려는 흐름이랑 비슷한 맥락인 것 같아요.
이런 법적 장치가 생긴다는 건, 결국 우리 소비자가 더 현명해져야 한다는 반증이기도 해요. 광고 속 인물이 아무리 전문가처럼 보여도 ‘이거 AI로 만든 건가?’ 하는 기본적인 의심을 가져보는 습관, 이제는 필수가 된 것 같네요. 기술이 빠르게 변하는 만큼, 우리의 판단력도 같이 성장해야 할 때인 것 같아요. 다음에 또 화려한 AI 전문가를 만나게 되면, 한 번쯤 ‘이 분 진짜세요?’ 하고 질문해보는 것도 좋을 것 같아요.
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원문: [전자신문](https://www.etnews.com/20251229000379)