여성 스포츠 시장, 이제 투자 관점에서 바라봐야 할 때입니다

최근 시즌을 13개 팀 중 11위로 마감한 앤젤 시티 FC의 성적표는 다소 실망스럽습니다. 하지만 이 팀의 진정한 가치는 승패 기록보다 하버드 비즈니스 스쿨 사례 연구가 될 만한 비즈니스 모델에 있습니다.

벤처캐피털리스트 카라 노트먼이 2020년 공동 설립한 이 팀은 “수익 제로에서 3,000만 달러로”의 신화를 썼습니다. 나탈리 포트만, 세레나 윌리엄스 같은 셀럽 투자자들의 참여로 언론의 주목을 받은 것은 물론, 경기 시작 전부터 스폰서십 기록을 갈아치웠습니다.

이러한 상업적 성공이 노트먼이 2023년 출시한 2억 5천만 달러 규모 모나크 컬렉티브의 청사진이 되었습니다. 플레이오프 한 번 진출하지 못한 팀에서 시작했지만, 이 펀드는 여성 스포츠에 집중하는 최초의 투자 자금으로 성장했습니다.

모나크의 포트폴리오는 이미 LA를 넘어 전 세계로 확장되고 있습니다. 샌디에이고 웨이브, 보스턴 레거시 FC에 이어 최근 독일 FC 빅토리아 베를린의 38% 지분을 인수하며 독일 여자 축구팀 최초의 외국 투자자가 되었습니다.

시장 규모 데이터가 노트먼의 확신을 뒷받침합니다. “남성 스포츠 시장은 약 5,000억 달러 규모인 반면, 여성 스포츠 시장은 2023년 모나크 설립 당시 5억 달러에서 현재 약 30억 달러로 급성장했습니다.”라고 그녀는 설명합니다.

핵심은 남성 스포츠의 방식을 그대로 복사하는 것이 아닙니다. 노트먼은 “세포라 화장품 박스를 경기장 천장에서 낙하산으로 투하하는 아이디어, 핑티 립스틱 카메라, 헬로키티 협업 이벤트 같은 여성 팬들을 위한 혁신적인 마케팅이 바로 차별화 포인트”라고 강조합니다.

이러한 전략의 성과는 작년 가을 밥 아이거 부부가 2억 5천만 달러에 앤젤 시티의 지분 대부분을 인수하면서 입증되었습니다. 이는 세계에서 가장 가치 있는 여성 스포츠 프랜차이즈라는 기록입니다.

하지만 여성 스포츠의 도전은 역사적으로 반복되어 왔습니다. 노트먼이 자주 인용하는 1920년 영국 리버풀의 딕 커 레이디스 경기에는 6만 명의 관중이 모였지만, 이듬해 영국 축구 협회의 여자 축구 금지로 수십 년간 사라졌던 암울한 역사가 있습니다.

결론적으로 여성 스포츠 시장은 이제 단순한 ‘사회적 운동’을 넘어 ‘투자 가능한 자산’으로 인식될 때입니다. 앤젤 시티의 상업적 성공이 증명하듯, 적절한 비즈니스 모델과 혁신적인 마케팅으로 수익성을 입증할 수 있는 분야가 되었습니다.

앞으로의 과제는 이 모멘텀을 지속시키는 것인데, 노트먼과 모나크 컬렉티브의 다음 행보가 업계 전체의 지표가 될 것으로 보입니다.

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원문: [TechCrunch](https://techcrunch.com/2025/11/28/vc-kara-nortman-bet-early-on-womens-sports-and-now-shes-creating-the-market/)