아마존, AI 모델과 칩 팀 합친다고? SW와 HW 한데 모은 전략이 궁금해요

요즘 AI 이야기 안 하는 날이 없죠? 회사에서도, 투자할 때도 계속 AI 얘기가 나오는데, 그 중심에 있는 빅테크 기업들의 움직임이 정말 치열하더라고요. 그중에서도 아마존이 요즘 꽤 과감한 조직 개편을 했더라고요.

원래 아마존에는 자체 AI 모델을 만드는 팀과, 그 AI 모델을 돌리기 위한 전용 칩(하드웨어)을 만드는 팀이 따로 있었거든요. 근데 이 두 팀을 하나로 합친다고 해요. 마치 옷과 신발을 따로 디자인하던 디자이너들을 한 팀으로 묶어서, 완벽히 어울리는 한 벌의 코디네이션을 만들겠다는 느낌이에요.

솔직히 이게 왜 중요할까요? 아마존의 클라우드 서비스(AWS)는 지금까지 주로 오픈AI나 앤트로픽 같은 다른 회사의 AI 모델을 고객들에게 제공하는 ‘중개자’ 역할이 컸어요. 근데 이제는 자체 모델과 자체 칩을 최적으로 결합한 ‘아마존 브랜드’ AI 상품을 직접 만들겠다는 거죠. 남의 옷을 팔던 매장에서, 이제는 자체 디자이너 브랜드 옷을 직접 만들어 파는 것과 비슷한 전환이라고 볼 수 있겠네요.

이렇게 소프트웨어와 하드웨어를 한데 모으면 큰 장점이 있어요. 서로 최적화가 잘 되어서 성능은 더 좋아지고, 비용은 더 줄일 수 있거든요. 결국 그 혜택은 AWS를 쓰는 기업 고객들에게 돌아가게 되고, 아마존은 다른 클라우드 업체들과 차별화된 강점을 가질 수 있게 되는 거예요.

제 생각엔 이건 아마존이 AI 경쟁에서 한 단계 도약하려는 중요한 신호인 것 같아요. 단기적인 성과보다는 장기적인 플랫폼의 힘을 키우려는 전략이죠. 투자하는 입장에서도, 단순히 ‘AI를 한다’는 회사가 아니라, ‘AI 생태계 전체를 어떻게 설계하느냐’를 보는 게 점점 더 중요해지는 것 같더라고요.

앞으로 아마존의 ‘노바’ 모델과 ‘트레이니엄’ 칩이 어떤 시너지를 낼지, 그리고 이게 클라우드 시장의 판도를 바꿀 수 있을지 지켜보는 재미가 있을 것 같아요. 기술 전쟁은 이제 정말 본격적으로 시작된 느낌이네요!

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원문: [전자신문](https://www.etnews.com/20251218000003)