스마트 TV 광고와 추적에서 벗어나는 현실적인 방법, 이제 TV를 진짜 ‘내 것’으로 만드는 법

요즘 TV 보면서 좀 이상하다 싶지 않나요? 아무런 설정도 안 했는데 내가 최근에 검색했던 제품 광고가 떠오르거나, 홈 화면이 온통 추천 콘텐츠로 가득 차 있잖아요. 스마트 TV가 정말 스마트한 건지, 아니면 제 소비 패턴을 훔쳐보는 ‘스누피(Snoopy)’ TV가 된 건지 모르겠더라고요.

사실, TV를 사는 우리의 본심은 간단할 텐데요. 좋은 화질로 드라마나 영화를 편하게 보는 거죠. 그런데 정작 TV를 켜면 맞춤형 광고와 사용자 추적 기능이 본질을 가려버리는 느낌이 듭니다. 프라이버시, 안정성, 간편함을 원한다면, 오히려 인터넷에 연결하지 않는 ‘덤 TV’가 그리워질 때도 있어요.

문제는, 그런 ‘덤 TV’를 찾기가 하늘의 별따기라는 거예요. 왜 그럴까요? TV 제조사들 입장에서 하드웨어 마진은 점점 얇아지는데, 스마트 TV OS는 광고 공간을 제공하고 소비자 데이터라는 귀중한 자산을 만들어주는 ‘수익원’이 되었거든요. 게다가 다들 와이파이 연결이 당연시하는 시대가 되면서, 아예 덤 TV를 찾아보기조차 어려워졌습니다.

그럼 어떻게 해야 할까요? 덤 TV를 사는 게 가장 확실한 해결책이지만, 현실적으로 쉽지 않아요. 남아있는 덤 TV들은 고급 모델이 아니라 보통 화질과 음질에서 타협점을 찾아야 하는 제품들이 대부분이에요.

그래서 가장 현실적이면서도 효과적인 방법을 하나 꼽자면, 바로 **”TV를 오프라인으로 만들고 Apple TV 박스를 연결하는 것”**이에요. 이게 무슨 말이냐고요? 쉽게 말해, TV 자체의 복잡하고 추적하는 운영체제는 쓰지 않고, 애플의 깔끔한 tvOS로 대체하는 거예요.

왜 Apple TV를 추천하냐면요. 첫째, 정말 직관적이고 빠르고 안정적이에요. 집에 손님 오셔도 사용법을 가르쳐줄 필요가 거의 없죠. 둘째, 프라이버시 측면에서 비교적 믿을 만해요. 설정 과정에서 사용자 추적을 최소화하기 쉽고, 애플은 사용자 데이터를 외부에 잘 팔지 않기로 유명하잖아요? 게다가 자동 콘텐츠 인식(ACR) 같은 은밀한 추적 기능도 없답니다.

물론, Apple TV 앱이나 애플 계정을 통해 일부 데이터는 애플로 갈 수밖에 없어요. 완벽한 프라이버시를 원한다면 다른 대안을 찾아야겠죠. 하지만 스마트 TV OS의 광고 폭격에 비하면 훨씬 깨끗한 환경이라고 생각해요.

기술적인 걱정도 덜 수 있어요. 노트북 등으로 스트리밍할 때는 4K나 HDR 지원 때문에 서비스별 요구사항을 확인해야 하는 번거로움이 있는데, Apple TV는 이런 부분을 대부분 해결해줍니다. NAS(네트워크 결합 스토리지)를 연결해 개인 영화 파일을 스트리밍하는 것도 가능하구요.

가장 큰 장점은, TV 자체는 최신 디스플레이 기술을 가진 제품을 고를 수 있다는 점이에요. 덤 TV는 고급 기술을 탑재한 경우가 드물지만, 이 방법을 쓰면 화질은 최고로 즐기면서 소프트웨어의 불편함은 애플 박스에 맡길 수 있죠.

궁금한 점이 생기실 텐데요. “TV를 오프라인으로 두면 계속 인터넷 연결을 요구하는 알림이 뜨지 않을까?” 걱정되시죠? 보통은 그렇지 않은 경우가 많다고 해요. 그래도 만약 그런 일이 생기면 TV 설정에서 알림을 끄는 방법을 찾거나, 고객센터에 문의해보는 게 좋겠죠.

혹시 폰 미러링이나 NAS 스트리밍처럼 LAN 접속은 필요하다면, 라우터 설정으로 해당 TV의 IP 주소만 인터넷 접속을 차단하는 방법도 있어요. 구글 TV 사용자라면 ‘기본 TV 모드’로 설정하면 인터넷 없이도 사용할 수 있다는 점도 기억해두세요!

결국 핵심은 선택의 자유에 있는 것 같아요. 우리가 TV를 소비하는 주체여야 하는데, 정작 TV는 우리를 관찰하고 광고로 유혹하는 대상이 되어버렸잖아요. Apple TV 같은 박스를 쓰든, 다른 대안을 찾든, 중요한 건 ‘내가 컨트롤하는 시청 환경’을 만드는 거죠.

당신은 TV 시간을 누구에게, 무엇에게 내어주고 싶나요? 광고주와 데이터 수집업자에게, 아니면 편안한 휴식과 좋은 콘텐츠를 즐기는 나 자신에게요? 한번쯤 고민해보면 좋을 질문인 것 같아요.

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원문: [Ars Technica](https://arstechnica.com/gadgets/2025/12/the-ars-technica-guide-to-dumb-tvs/)