구글 대신 챗GPT에 물어보는 시대, 브랜드 검색 전쟁이 바뀌고 있어요

여러분은 최근에 무언가를 검색할 때 어디서 먼저 찾아보시나요? 예를 들어 ‘작은 집에서 키우기 좋은 반려식물 추천’ 같은 걸 검색할 때요. 요즘은 구글보다 챗GPT에 먼저 물어보는 사람이 점점 더 많아지고 있다네요.

이런 트렌드를 눈치챈 독일 스타트업 피크AI가 큰 성장을 이루고 있어요. 불과 10개월 만에 연간 매출 40억 원 이상을 기록했고, 210억 원 규모의 투자를 받았거든요. 회사 가치도 3배나 뛰어 1000억 원을 넘어섰다고 하네요.

피크AI가 제공하는 서비스는 정말 흥미로워요. 마케팅 팀들이 AI 검색 결과에서 자신의 브랜드가 어떻게 보이는지 추적할 수 있게 해주거든요. 단순히 몇 위에 노출되는지 뿐만 아니라, 긍정적인 평가를 받고 있는지, 어떤 출처에서 정보를 인용하는지까지 분석해준답니다.

이걸 ‘제너레이티브 엔진 최적화(GEO)’라고 부르는데, 기존의 SEO와 비슷하지만 AI 검색에 특화된 개념이에요. 마치 구글 시대에는 SEO가 필수였듯이, 이제는 AI 검색 시대에 GEO가 중요해지고 있는 거죠.

사용법도 꽤 직관적이에요. 키워드 중심이 아니라, 브랜드가 노출되고 싶은 질문(프롬프트)을 중심으로 관리할 수 있어요. 월 7만5천원 정도면 25개의 질문에 대한 결과를 추적할 수 있고, 더 많은 질문을跟踪하려면 요금이 조금 올라가네요.

제일 인상 깊었던 건, 피크AI가 구체적인 개선 방법도 추천해준다는 점이에요! 가령 ‘급성장하는 기업을 위한 최고의 CRM’이라는 질문에 잘 노출되려면 레딧의 r/CRM 커뮤니티 토론에 참여하라고 조언해준다네요.

이미 Axel Springer, Chanel, TUI 같은 큰 기업들도 사용하고 있다고 해요. B2C든 B2B든 이제 모든 산업에서 AI 검색이 중요해지고 있는 만큼, 앞으로 더 많은 기업들이 이런 도구를 필요로 할 것 같아요.

솔직히 말하면, 저도 투자할 때 관련 기업 정보를 찾을 때 챗GPT를 자주 이용하는데, 그 결과가 어떻게 형성되는지 궁금했거든요. 이제 브랜드들도 그 궁금증을 해결할 수 있게 된 셈이네요.

여러분의 관심 분야를 챗GPT에 물어보면 어떤 결과가 나오나요? 어쩌면 그 결과 뒤에는 피크AI 같은 도구로 자신의 노출을 관리하고 있는 브랜드들이 있을지도 몰라요. 기술이 변하면 마케팅도 변한다는 걸 실감하게 되는 뉴스였어요!

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원문: [TechCrunch](https://techcrunch.com/2025/11/17/as-consumers-ditch-google-for-chatgpt-peec-ai-raises-21m-to-help-brands-adapt/)