구글이 검색 결과 스크래핑 업체 고소? AI 시대에 데이터가 진짜 문제네요

요즘 AI 챗봇 쓰시나요? “요즘 날씨 어때?” 같은 건 물론이고, 복잡한 질문도 척척 답해주잖아요. 근데 그 답변의 출처가 뭔지 궁금해본 적 있으세요? 그게 바로 오늘 이야기의 시작이에요.

구글이 ‘SerpApi’라는 회사를 상대로 소송을 냈거든요. 이 회사는 뭘 하냐면, 구글 검색창에 뭐 치면 나오는 그 ‘파란색 링크 10개’의 결과를 통째로 긁어모아서, 필요한 기업들한테 다시 파는 사업을 해요. 마치 구글이라는 대형 마트에서 상품 진열 정보를 몰래 카메라로 찍어다가, 옆가게에서 팔는 거랑 비슷하죠.

솔직히 이렇게 검색 결과를 긁어가는 행위는 새삼스러운 건 아니에요. 문제는 AI 시대가 되면서 규모와 중요성이 완전히 달라졌다는 거예요. 요즘 챗봇들이 실시간 정보를 잘 알려주려면, 방대한 웹 데이터가 필요하잖아요? 그런데 구글은 자체 검색 데이터를 외부에 공식적으로 제공하는 창구(API)가 없어요. 그래서 ‘Perplexity’ 같은 AI 스타트업들은 SerpApi 같은 중간상인을 통해 간접적으로 구글 데이터를 사게 되는 거죠. 이걸 본 레딧(Reddit)이 “우리 데이터 마음대로 팔지 마!”라며 먼저 소송을 낸 적도 있어요.

여기서 재미있는 건 구글의 주장이에요. “우리만 보호하는 게 아니라, 우리 검색 결과에 뜨는 모든 웹사이트 주인들의 권리도 지키는 거예요” 라고 말하거든요. SerpApi는 웹사이트들이 원하지도 않는 방식으로, 로봇을 무더기로 보내 데이터를 마구 긁어간다고 해요. 진짜 그런 측면도 있는 것 같아요.

제 생각엔 이 소송은 여러 갈래로 해석해볼 수 있을 것 같아요. 표면적으로는 웹사이트 권리 보호라는 좋은 명분이 있지만, 결국 구글 자신의 가장 소중한 자산인 ‘검색 데이터’의 가치를 지키려는 거죠. 최근 반독점 소송에서 구글이 비교적 타격을 크게 입지 않았기 때문에, 이제는 법적으로 더 적극적으로 나설 수 있는 자신감이 생긴 걸 수도 있고요.

이게 우리에게 주는 의미는 뭘까요? 일단 AI 서비스의 정보 질문에 대한 답변의 ‘신뢰성’과 관련이 깊어질 거예요. 불법적으로 긁어온 데이터보다는 공식 파트너십을 통해 제공되는 데이터의 비중이 높아지면, 답변의 출처도 더 투명해질 테니까요. 반면, 구글 데이터에 의존하던 작은 AI 회사들은 더 힘들어질 수도 있고요.

결국 데이터가 디지털 시대의 새로운 원유가 되면서, 누가 그 유전을 소유하고 통제할 것인지에 대한 거대한 싸움의 한 장면인 것 같아요. 구글이 이번 소송으로 검색 결과 긁어가기를 완전히 막을 수 있을진 모르겠지만, 적어도 “이제 예전처럼 봐주지 않을 거야”라는 강력한 메시지를 보낸 건 분명해 보여요. 앞으로 어떤 판결이 나올지, 그리고 AI 업계의 데이터 조달 방식이 어떻게 바뀔지 주목해볼 일이네요.

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원문: [Ars Technica](https://arstechnica.com/google/2025/12/google-lobs-lawsuit-at-search-result-scraping-firm-serpapi/)